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Apr 22, 2016

學習AB測試 (A/B Testing) – 數碼營銷的思考模式

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作為行銷人員的你常常主觀地認為某些事物是正確的,但實際對表現毫無幫助時,此時AB測試(A/B Testing)就是最能改變及幫助你的思考模式了!

無論實驗新方案或改善現有網頁成效等等過程,A/B Testing也能替你有效地找出最佳的解決方案。那什麼是A/B Testing呢? 簡單來便是改變任何可控制因素(變量),設立不同的實驗組並互相對比,找出效果最佳的方案。

以一間Eshop作例子,你可能認為價錢改為紅色會有效吸引消費者購買,但是這只是主觀角度而已,此時便是A/B Testing 發揮功用的時候了,首先要建立一個新頁面,即把價錢改為任意顏色,其他一切元素不作任何改變,此因為”實驗組”,同時分配一定比例的流量隨機進入此實驗網站,收集數據並與原本網站(紅色價錢)作對比,行銷人員可以點擊率、彈出率、轉換率等等指標出分析指標,行銷人員應選出表現最好的實驗作真實之用。

必須提提大家A/B Testing不只局限2組實驗組的,可以多組同時進比較,但是記緊只可以存在一個變量,並已某種目標指標作洶汰規則,相信大家緊記以上提示一定可以大大減低整體實驗時間更可提高實驗準確性!

之後我會深入討論A/B Testing 包括架構、模式、可用性以至實戰執行等等,請留意或Like我們Facebook Page

(相片來源: Visual Web Optimizer )

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