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Oct 20, 2016

作為Digital Marketer,6個你必須學寫程式的理由

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今時今日,DIGITAL MARKETING已經不是隨便請網紅替你出文,在臉書發發貼文便可的一個職業
DIGITAL MARKETING已演變成技術含量高、講求成果和數據的一門專業了。
想有效利用身邊資訊及這些工具,你便要學習程式語言!

學習程式語言令你更深入地運用這些行銷工具,做更精準、客製化的報表來分析你公司的數據。

SEO(搜尋引擎優化)

至少你要看懂 meta 標籤敘述 (meta description)、網頁標題(heading)、標籤 (tag)、圖片標籤(Alt Tag) 等等。

進階的SEO操作如依據架構修改HTML,如何調校網站的速度, CDN 的運用、壓縮載入檔案(CSS、JS)、Ajax 技術等等,你或許不需要知道如何執行,但你起碼要看得懂基本原理

Google Tag Manager(代碼管理工具)


要收集數據,追蹤目標受眾,便一定會牽涉到各式各樣的標記 (TAG)

Google Tag Manager 可以讓Digital Marketer自己在網站上用代碼做出標記(Tag),比如追蹤和優化的代碼。那便不用每次更改也煩到你的工程師或IT同事。
這些代碼其實就是以極小段的 JavaScript 程式碼將特定資訊回傳給第三方。要理解代碼的概念核心,首先需要擁有對 JavaScript 和 HTML 基本的了解

自動化 Google AdWord(關鍵字廣告)


Google 推出了關鍵字廣告的指令碼自動調整,用簡單的 JavaScript 和基於瀏覽器的 IDE 開發環境,透過撰寫指令碼來操作關鍵字廣告。好在對於行銷人員來說,只需要懂基本的 JavaScript 即可完成設定,並讓使用者可以建立更強大、有效的廣告。

A∕B 測試


為了能快速測試到達頁面,有時你需要能自己做出調整和變更,因此你需要知道如何寫簡單的程式碼。
如果你更改了網頁背景顏色,轉換率會否立即提升呢?

雖然以上的變更都能夠請工程師直接完成,,但求人不如求己,行銷人員若是會寫程式碼便可以更有效的溝通測試需求,甚至在工程師忙碌時提出協助。

打造有效的 Landing Page


擁有 CSS 和 HTML 的相關知識對於確保網頁排版、體驗流暢都是十分有用的。當然類似 WordPress 等內容管理系統(CMS)本身即有簡易上手的使用介面,可以透過拖拉按鈕調整網頁,但有時結果不盡理想,可能文字無法對齊、又或者圖片的大小不是你想要的樣子…
說到底,真的值得你每次都麻煩工程團隊去完成這些小細節的調整嗎? 當然不,還不如自己來,事情會完成得更加迅速。

更了解自己的網站及更易跟其他部門溝通
了解網站如何運作,有助於行銷人員理解一個線上行銷活動哪裡可能會出錯。 是不是提供的連結有 bug? 還是你的內容不流暢、缺乏邏輯性?
訓練自己以寫程式的方式思考會有助你增進邏輯思考、找出 bug和解決問題的能力。更重要的是,這能夠有效地增進你跟工程師溝通的效率。

靠自己


現在的Digital Marketer 已經跟以前不一樣了,從 SEO、SEM、內容行銷、電子郵件行銷、社群經營、行動行銷,到 Landing Page 優化,沒有一樣不需要追蹤成效,與其將一切都丟給工程師,不如自己實行,更快,更準確!

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